วันที่ 11.11 ใกล้มาถึง งานนี้นักช้อปทั้งหลายคงตั้งตารอในการซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์ม ต่างๆ ซึ่งงานนี้เรียกได้ว่ากลายเป็นสงครามด้านการตลาดแบบย่อมๆไปเลย
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมื่อพูดถึงวันที่ 11 เดือน 11 หรือที่เรียกกันว่า 11.11 นั้น ทุกคนต่างพุ่งเป้าไปที่การซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ยักษ์ใหญ่อย่าง ช้อปปี้ และ ลาซาด้า เพราะทั้ง 2 แบรนด์ต่างงัดกลยุทธ์ด้านการตลาดที่หลากหลาย มาดึงจูงใจลูกค้าให้เข้ามาซื้อสินค้า ผ่านแพลตฟอร์มตัวเอง อาทิ การลดกระหน่ำ ตัดราคา 50 % หรือจะเป็นแจกโค้ดส่วนลด ส่งสินค้าฟรี หรือโปรโมชั่นอื่นๆ ที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้บริการ
แต่จะมีกี่คนที่รู้ว่า แท้จริงแล้วที่มาของการทำการตลาดในวัน 11.11 นั้นมีที่มาจากอะไร
จีนทุบสถิติช้อปกระหน่ำวันคนโสด ยอดขายทะลุ 8 แสนล้านบาท
เจออีก! เตือนภัย สั่งมือถือออนไลน์ แต่ได้แบตเตอรี่สำรองเก่าๆ 1 อัน
จุดเริ่มต้น 11.11 ที่เกิดจากความนึกสนุก
วันที่ 11.11 เกิดขึ้นที่ประเทศจีนโดย นักศึกษาชายของมหาวิทยาลัยนานกิงในยุค 90 ที่เขาเกิดนึกสนุกเพราะ เลข 1 ที่สื่อความหมายถึงความโดดเดี่ยว คนเดียว มาเรียงต่อกัน 4 ตัว เป็น 11.11 จึงกลายเป็นเทศกาล กวงกุ่ยเจี๋ย (光棍节) หรือเทศกาลคนโสด ซึ่งงานนี้ไม่มีใครคาดคิดว่ามันจะกลายเป็นวันที่ได้รับความนิยมแพร่หลาย ไปทั่วประเทศ
วันคนโสดเริ่มแพร่หลาย การตลาดรุนแรง
จาการที่มี วันคนโสด หรือ “Single’s Day” ก็ส่งผลให้เหล่าคนโสดทั้งหลายพยายามหาของขวัญชิ้นพิเศษให้กับตัวเอง แต่การจะเดินทางไปช้อปปิ้งตามห้างสรรพสินค้า เพียงคนเดียวมันก็จะดูเป็นการทำร้ายความรู้สึกตัวเองเกินจึงลองมาซื้อของในออนไลน์ ขณะที่ร้านค้าก็มีการออกโปรโมชั่น
ลดสินค้า
กระทั่งปี 2009 นายหม่า-ยวิ๋น หรือ แจ็ค หม่า (马云 Jack Ma) ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ ประธานและซีอีโอของแพลตฟอร์ม ช้อปปิ้งออนไลน์ชื่อดัง อาลีบาบา (阿里巴巴) เห็นช่องทางการตลาดจึงจัดโปรโมชั่นขายสินค้าในวันที่ 11.11 ตั้งแต่วินาทีแรกที่เข้าสู่วันคนโสดของจีนจนกระทั่งหมดวัน และมีโปรโมชั่นนาทีทองแทบจะทุกชั่วโมง และสามารถสร้างยอดขาดสูงสุดในวันเดียวได้ถึง 52 ล้านหยวน มากกว่าที่เคยทำในช่วงเวลาปกติ 10 เท่า
จนกลายเป็น วัฒนธรรมช้อปปปิ้ง ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ในทุกปีและแพร่หลายไปยังประเทศต่างๆ ในภูมิภาคเอเชีย ซึ่งเมื่อลามเข้าสู่ประเทศไทย งานนี้ขาช้อปสายเลือดไทย แน่นอนว่าไม่มียอมตกเทรน เข้าร่วมกิจกรรมซื้อสินค้าที่หมายตาไว้มาครอบครอง
สำหรับสถิติยอดขายบนแพลตฟอร์ม ยักษ์ใหญ่ ปีที่ผ่านมา
ลาซาด้า เผยเทศกาล 11.11 เมื่อปี 2020 มีการทุบสถิติและสร้างยอดขายได้แบบถล่มทลาย โดยสร้างยอดขายมากกว่า 1,000 ล้านบาท ในเวลา 2 ชั่วโมง หรือกวาดยอดขายกว่า 111 ล้านบาทภายใน 3 นาที
ขณะที่ ช้อปปี้ เผยยอดขาย ในเทศกาล 11.11 ปี 2020 ว่ามียอดการสั่งซื้อใน 7 ประเทศมากถึง 200 ล้านชิ้นโดยมียอดคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 10 เท่า สำหรับผู้ขายที่เข้าร่วมเทศกาล 11.11 ครั้งแรก โดยร้านค้าประเทศไทยที่มียอดคำสั่งซื้อสูงสุด เพิ่มกว่า 20 เท่าจากช่วงปกติ
อีกทั้ง ช้อปปี้ ยังอวดยอดผู้ชมที่เข้าร่วม Shopee Live สูงกว่า 20 ล้านชั่วโมง ขณะที่เกมบนช้อปปี้ถูกเล่นไปกว่า2,500 ล้านครั้ง
แคมเปญส่วนลดปีนี้
ลาซาด้า จัดเต็ม ขนทัพโปรโมชั่นส่วนลดบนแพลตฟอร์ม ส่วนลดจากแบรนด์หรือพันธมิตรต่างๆ โดยเฉพาะของปีนี้นั้น Lazada ทุ่มสุดตัว ปลดล็อกส่วนลดดีลเด็ดจนนักช้อปมือสั่น โดยรวมแล้วนักช้อปจะได้ส่วนลดรวมทั้งหมดถึง 6 ต่อ
ต่อที่ 1 – จัดดีลส่วนลดสูงสุด 90% ซึ่งถือว่าถูกที่สุดในรอบปี
ต่อที่ 2 – Lazada Bonus มอบโบนัสอีกต่อให้นักช้อป ด้วยส่วนลด 50 บาท เมื่อจับจ่ายครบทุก 500 บาท
ต่อที่ 3 – คูปองส่งฟรีทั่วไทย ลดสูงสุด 40 บาท
ต่อที่ 4 – คูปองส่วนลดจาก Lazada สูงสุด 1,111 บาท
ต่อที่ 5 – คูปองส่วนลดจากร้านค้า สูงสุด 1,111 บาท
และต่อที่ 6 – โค้ดส่วนลดจากพาร์ตเนอร์ สูงสุด 1,111 บาท
ด้านช้อปปี้ ก็อัดแคมเปญไม่ยั้ง เริ่มที่ โปรลดใหญ่ที่สุดของปี ลดเยอะสุดไม่ต้องคิดนาน กับโปรลดใหญ่ ใส่ไม่ยั้ง ตั้งแต่เที่ยงคืนวันที่ 11 เดือน 11
ร้องกรี๊ดหนักมาก กับพาเหรดสินค้าลดสะบั้นหั่นราคาสูงสุด 90% ลดแรงกว่านี้ไม่มีอีกแล้ว นักช้อปจะได้สัมผัสกับประสบการณ์ช้อปปิ้งออนไลน์ที่คุ้มค่าที่สุดด้วยส่วนลดสูงสุด 90% ครอบคลุมทุกหมวดหมู่สินค้า
ลดแล้วก็ลดได้อีกกับโค้ดลดเพิ่ม และโค้ดส่งฟรีตลอดทั้งวัน ยิ่งช้อป ยิ่งคุ้มไปกับโค้ดส่วนลดที่ช้อปปี้ลดสูงสุด 1,111 บาท หรือโค้ดส่งฟรี* ไม่มีขั้นต่ำ จัดเต็มเติมโค้ด 4 ช่วงเวลา 00 น., 12.00 น., 18.00น., 21.00 น. นอกจากนี้แบรนด์พันธมิตรยังใจป้ำอัดโค้ดส่วนลดอีก 50% ไม่มีขั้นต่ำ ให้นักช้อปชาวไทยได้ช้อปอย่างจุใจยิ่งขึ้น
คุ้มค่าเหนือระดับด้วยสิทธิประโยชน์จากพันธมิตรสถาบันการเงินชั้นนำ ผู้ถือบัตรเครดิตกสิกรไทย-ช้อปปี้ รับส่วนลดสูงสุดมูลค่า 4,400 บาท เมื่อช้อปขั้นต่ำ 22,000 บาท ขึ้นไป และรับส่วนลดสูงสุดมูลค่า 350 บาท เมื่อช้อปขั้นต่ำ 1,899 บาท ขึ้นไป และชำระเงินด้วยบัตรเครดิตกสิกรไทย, บัตรเครดิตเคทีซี, บัตรเครดิตยูโอบี, บัตรเครดิตกรุงศรี นอกจากนี้ยังสามารถรับโค้ดส่งฟรี[4] เมื่อชำระด้วยบัตรมาสเตอร์การ์ดอีกด้วย
พบกับสินค้าราคาสุดเครซี่ไปกับ Crazy Deals: นักช้อปชาวไทยจะได้ตื่นตาตื่นใจพร้อมช้อปสุดว้าวไปกับสินค้าลดแหลกเหมือนแจกฟรีใน 4 ช่วงเวลา 00, 12.00, 18.00, 21.00 น. ที่มาพร้อมราคาที่ดีที่สุดครอบคลุมทุกหมวดหมู่สินค้า อาทิ Nintendo Switch, ที่นอน Lotus, ผ้าอ้อมสำเร็จรูป Mamypoko, รองเท้า Adidas, มอเตอร์ไซค์ Honda Wave 110i และอีกมากมาย
สิทธิพิเศษจาก ShopeePay ช่วยคนไทยแบ่งเบาภาระค่าใช้จ่าย ด้วยส่วนลดการจ่ายบิลครอบคลุมทั้งค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าโทรศัพท์ และค่าบัตรเครดิต สูงสุด 1,111 บาท และ Flash Sale เติมเน็ต เติมเงินมือถือเริ่มต้นเพียง 1 บาทเท่านั้น
ธรรมดาโลกไม่จำ! อัดบิ๊กเซอร์ไพรส์ที่ให้คุณได้มากกว่า
สานฝันคนอยากมีบ้านไปกับ ‘พฤกษา’: ผู้ใช้งานชาวไทยยังจะได้พบกับ Gamification รูปแบบใหม่ ภายใต้ความร่วมมือระหว่าง ‘พฤกษา’ และ ‘ช้อปปี้’ เพื่อคืนความสุขให้คนไทย พร้อมสานฝันคนอยากมีบ้าน ด้วยการเปิดประมูลทาวน์โฮมผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซครั้งแรกในไทย ในราคาเริ่มต้นเพียง 1 บาท [6]ในวันที่ 11 เดือน 11 เวลา 00 – 20.00 น. วันเดียวเท่านั้น! แถมผู้เข้าร่วมกิจกรรมทุกคนจะได้รับ Shopee Coins รวมมูลค่าถึง 111,111 บาท!
ประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะที่ช้อปปี้กับหนุ่มๆ วง NCT 127: เตรียมสัมผัสความเอ็กซ์คลูซีฟฉลองมหกรรม Shopee 11.11 Big Sale ไปกับหนุ่ม ๆ บอยแบนด์จากวง NCT 127 (เอ็นซีที วันทูเซเว่น) ในกิจกรรม NCT 127 VIDEO CALL EVENT ที่เปิดโอกาสให้แฟนๆ ชาวไทยได้มีสิทธิ์ลุ้นเป็น 1 ใน 180 ผู้โชคดีที่จะได้เข้าร่วมวิดีโอคอลกับเมมเบอร์คนโปรดไม่ว่าจะเป็น TAEIL (แทอิล), JOHNNY (จอห์นนี่), TAEYONG (แทยง), YUTA (ยูตะ), DOYOUNG (โดยอง), JAEHYUN (แจฮยอน), JUNGWOO (จองอู), MARK (มาร์ค) และ HAECHAN (แฮชาน) ได้นานถึง 2 นาทีเต็ม! พร้อมรับอัลบั้มที่มีลายเซ็นของศิลปินที่เลือก และชื่อผู้โชคดีบนปก ดูรายละเอียดกิจกรรมเพิ่มเติมได้ที่ https://shopee.co.th/m/nct127-video-call-event-favorite
มหากาพย์ความบันเทิงที่ใหญ่ที่สุด พร้อมเสิร์ฟความสุขและรางวัลใหญ่รวมกว่า 11 ล้าน
ที่สุดแห่งปรากฏการณ์ความบันเทิงใน “Shopee 11.11 Big Game Show เล่นได้ให้ล้าน: การันตีความยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการอีคอมเมิร์ซ ด้วยการพาเหรดนักแสดงแถวหน้านำโดย มิกค์ ทองระย้า, เชียร์ ฑิฆัมพร, แจ๊ค เฉลิมพล, รัศมีแข ฟ้าเกื้อล้น, ตั้ม วราวุธ, เป็กกี้ ศรีธัญญา, ฝน ธรสุนทร, ต้นหอม ศกุนตลา และ วิลลี่ แมกอินทอซ ที่มาร่วมเสิร์ฟความฮาน้ำตาไหลไปกับเกมต่าง ๆ ทั้ง Celeb Battle ดาราท้าชน และ Shopee Shake Shake พร้อมบิ๊กเซอร์ไพรส์ใหญ่จากศิลปินชื่อดังระดับโลกอย่าง แบมแบม กันต์พิมุกต์ ที่จะมาร่วมสร้างปรากฏการณ์ความสนุกผ่านออนไลน์ส่งตรงมาจากเกาหลีให้แฟนๆ หายคิดถึง นอกจากนี้แฟนๆ ยังมีสิทธิ์ได้รับรางวัลพิเศษมากมายไม่ว่าจะเป็น เงินสด [7]Shopee Coins [8]และรางวัลใหญ่ อย่าง รถยนต์ โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว่ รุ่นดับเบิ้ล แค็บ Pre-runner เกียร์อัตโนมัติ, รถยนต์โตโยต้า ยาริส เอทีฟ สปอร์ต พรีเมี่ยม รวมมูลค่ากว่า 11 ล้านบาท [9]พบกับรายการ Shopee 11.11 Big Game Show เล่นได้ให้ล้าน ได้ในวันที่ 11 เดือน 11 รับชมพร้อมกันทั้งประเทศทางช่อง CH7, Workpoint และ Shopee Live เวลา 00 น. เป็นต้นไป
นอนสตอปความสนุกไปกับ 11 Shopee Live Marathon: ตั้งแต่เที่ยงวันเป็นต้นไป แฟนๆ ชาวไทย เตรียมพบกับเซอร์ไพรส์ใหญ่จากกองทัพศิลปินดาราชื่อดังที่จะมาร่วมมอบความสุขส่งท้ายแคมเปญ อาทิ BNK48, กลัฟ-คณาวุฒิ, เชียร์-ฑิฆัมพร, ดีเจเอกกี้-เอกชัย และพิเศษสุดกับซุปตาร์ระดับอินเตอร์อย่าง แบมแบม-กันต์พิมุกต์ และบอยแบนด์เคป๊อปชื่อดังอย่าง NCT 127 ที่ส่งตรงความฟินเสมือนบินมาจากเกาหลี และเพื่อเป็นการขอบคุณแฟนๆ ที่รับชม 11.11 Shopee Live Marathon ช้อปปี้ยังได้เตรียมแจก Shopee Coins แบบง่าย ๆ จากกิจกรรม “LIKE มาก ได้มาก” ให้แฟนๆ ได้สะสมเพื่อนำไปเป็นส่วนลด แลกสิทธิประโยชน์จากพันธมิตรธุรกิจ หรือนำไปใช้ในเล่นเกมบน Shopee Prizes ต่อได้อีกด้วยมสสาาท
อัปเดตข่าวล่าสุดก่อนใคร Add friend ได้ที่ @PPTVOnline