โปรโมชั่นคืออะไร?
ในแง่ของอาชีพการเลื่อนตำแหน่งหมายถึงการเลื่อนตำแหน่งหรือตำแหน่งของพนักงานในโครงสร้างแบบลำดับชั้น ในด้านการตลาด การส่งเสริมการขายหมายถึงความก้าวหน้าที่แตกต่างออกไป การส่งเสริมการขายประกอบด้วยคุณลักษณะต่างๆ—ผ่านการโฆษณาและ/หรือราคาส่วนลด—ของผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ยังสามารถจัดเป็น “การขาย” หรือ “พิเศษ”
ประเด็นที่สำคัญ
- การส่งเสริมการขายสามารถอ้างถึงความก้าวหน้าของตำแหน่งพนักงาน การสร้างการรับรู้เกี่ยวกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์บางอย่าง หรือการสร้างกระแสเกี่ยวกับหุ้นที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก
- โปรโมชั่นถูกนำไปใช้บ่อยในภาคการตลาด
- คำนี้ใช้ต่างกันในบริบทที่แตกต่างกัน โดยคำที่นิยมที่สุดคือการเลื่อนตำแหน่งงาน
- ในการลงทุน การส่งเสริมการขายสร้างความตระหนักในหุ้นที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักโดยหวังว่าจะมีความต้องการและราคาของหุ้นเพิ่มขึ้น
- สื่อการตลาดส่งเสริมการขายอาจรวมถึงเสื้อยืด โปสการ์ด และพวงกุญแจ รายการเหล่านี้มักถูกเรียกว่า “ย้อย” ในโลกการตลาด
ทำความเข้าใจโปรโมชั่น
การเลื่อนตำแหน่งสามารถเกิดขึ้นได้หลายวิธีตั้งแต่ธุรกิจ การตลาด และอาชีพ บริษัทและธุรกิจขนาดเล็กมักใช้การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้า การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ได้รับความสนใจจากแบรนด์ใหม่หรือบางรายการ ตัวอย่างเช่น การส่งเสริมการตลาดสามารถแนะนำรายการอาหารพิเศษในร้านอาหารหรือซื้อครั้งเดียวลดราคาที่ซูเปอร์มาร์เก็ต
เมื่อมีการเลื่อนตำแหน่งในอาชีพ มักจะไม่เพียงแค่การเปลี่ยนชื่อเท่านั้น แต่บ่อยครั้งที่เงินเดือนยังพุ่งสูงขึ้นอีกด้วย ตามสถิติจากสำนักสถิติแรงงาน ในปี 2020 ค่าเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นสำหรับการเลื่อนตำแหน่งตามผลงานในที่ทำงานอยู่ที่ประมาณ 3.0% หรือเพิ่ม 1,500 ดอลลาร์ต่อปีสำหรับเงินเดือน 60,000 ดอลลาร์
ในโลกของการลงทุน การส่งเสริมการขายเป็นแรงผลักดันให้นักลงทุนและผู้มีโอกาสเป็นนักลงทุนรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับหุ้น และสร้างความต้องการที่เพิ่มขึ้น จึงเป็นการเพิ่มมูลค่าของหุ้น
กล่าวโดยย่อ การส่งเสริมการขายอาจมีความหมายหลายอย่างในบริบทที่แตกต่างกัน
ประเภทของโปรโมชั่น
โปรโมชั่นงาน
การเลื่อนตำแหน่งงานมักจะมอบให้กับพนักงานที่แสดงผลงานที่ยอดเยี่ยมหรือได้พัฒนาทักษะและความรู้ที่เหมาะสมซึ่งจำเป็นต่อความรับผิดชอบในงานเพิ่มเติม ในกรณีหลัง พนักงานอาจต้องทำงานให้กับบริษัทตามระยะเวลาที่กำหนดจึงจะมีสิทธิ์ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง
ตัวอย่างเช่น บุคคลที่เริ่มต้นเป็นนักวิเคราะห์ในวาณิชธนกิจอาจต้องทำหน้าที่นี้ครบสามปีก่อนที่จะได้รับการพิจารณาเพื่อเลื่อนตำแหน่งสู่ตำแหน่งร่วม นอกจากการขึ้นเงินเดือนแล้ว การเลื่อนตำแหน่งอาจรวมถึงผลประโยชน์ที่เพิ่มขึ้นและอำนาจการบริหารที่สูงกว่าพนักงานคนอื่นๆ
โปรโมชั่นเป็นคำที่ใช้ในบริบทที่แตกต่างกัน การใช้งานที่ได้รับความนิยมสองประการคือเมื่อกล่าวถึงการเลื่อนตำแหน่งงาน และเมื่อกล่าวถึงการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เพื่อการตลาด
สินค้าโปรโมชั่นและการขาย
อีกด้านที่มีการใช้โปรโมชั่นบ่อยคือภาคการตลาด ในด้านการตลาด a ยี่ห้อบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการใช้โปรโมชันเพื่อเพิ่มหรือปรับปรุงการรับรู้ของสินทรัพย์ที่โปรโมตและเพิ่มยอดขาย กลยุทธ์การส่งเสริมการขายใช้ขอบเขตตั้งแต่คูปองไปจนถึงการขายแบบ “สองต่อ” (ซื้อหนึ่งแถมที่สองฟรี) ไปจนถึงแบบตรง ค่าเงินดอลลาร์ หรือส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์
การส่งเสริมการขายจะดำเนินการผ่านสื่อออนไลน์ เช่น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การสื่อสารดิจิทัล เช่น SMS บนมือถือ สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ หรือในสถานที่จริง เช่น ร้านค้าปลีก วิธีอื่นๆ ในการโปรโมตธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การบอกต่อ นามบัตร และใบปลิว
โปรโมชั่นสต็อก
ตลาดทุน ยังใช้โปรโมชั่น โปรโมชั่นสต็อกจะดำเนินการเมื่อบุคคลหรือกลุ่มต้องการโฆษณาหุ้น น่าเสียดายที่การส่งเสริมหุ้นในตลาดทุนส่วนใหญ่เป็นแผนหลอกลวงที่ดำเนินการโดยผู้ที่มีหุ้นในพอร์ตการลงทุนอยู่แล้ว หุ้นเหล่านี้มักจะมีราคาต่ำมากและมาจากบริษัทที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักและไม่มีการเงินที่มั่นคง พื้นฐาน.
ถ้ากลยุทธ์ของโปรโมเตอร์ได้ผลและมีคนซื้อหุ้นมากขึ้น มูลค่าของหุ้นก็จะสูงขึ้น เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น โปรโมเตอร์หุ้นจะขายหรือทิ้งหุ้นทั้งหมดของตนในตลาดแบบคลาสสิก แบบปั๊มแล้วทิ้ง.
โปรโมเตอร์สต็อกสินค้าใช้ยานพาหนะต่างๆ ในการโปรโมตสต็อก ซึ่งรวมถึงการโฆษณาออนไลน์ การโทรแบบเย็น และสแปมอีเมลดิจิทัล การส่งเสริมการลงทุน หมายถึง การสร้างจิตสำนึกของหุ้นที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักเพื่อเพิ่มความต้องการ และราคาหุ้น
โดยทั่วไปแล้ว การเลื่อนตำแหน่งจะให้เงินเดือนที่สูงขึ้นเพื่อชดเชยความรับผิดชอบในงานที่เพิ่มขึ้น และหากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ควรสอบถามแผนกทรัพยากรบุคคลของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้
ตัวอย่างโปรโมชั่น
โปรโมชั่นสินค้า
สองสามเดือนหรือหลายสัปดาห์ก่อนที่เด็กๆ จะกลับไปโรงเรียน ผู้ค้าปลีกมักใช้โปรโมชันผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดผู้ซื้อให้เข้าสู่ตลาดที่มีการแข่งขันสูง ตัวอย่างเช่น Target เสนอคูปองครูมูลค่า 15% จากอุปกรณ์การเรียนในเดือนกรกฎาคม 2564
วันหยุดเป็นอีกช่วงเวลาหนึ่งของปีที่การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เต็มไปด้วยการแกว่ง การลดราคาและการตกลงส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในภาคการค้าปลีกจำนวนมากตั้งแต่อาหารไปจนถึงแฟชั่น
โปรโมชั่นงาน
การเลื่อนตำแหน่งเป็นการเพิ่มตำแหน่งงานและมักจะเป็นเงินเดือนในบริษัท ธุรกิจขนาดเล็ก และอาชีพด้านการศึกษา ที่มหาวิทยาลัยและวิทยาลัย การเลื่อนตำแหน่งประเภทหนึ่งคือการก้าวจากตำแหน่งผู้ช่วยศาสตราจารย์ประจำตำแหน่งไปเป็นศาสตราจารย์เต็มตำแหน่ง ขึ้นอยู่กับวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัย การเลื่อนตำแหน่งจากผู้ช่วยเป็นศาสตราจารย์เต็มตัวนั้นมาพร้อมกับเงินเดือนที่พุ่งสูงขึ้นมาก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัย ผู้ช่วยศาสตราจารย์อาจมีรายได้มากกว่า 90,000 ดอลลาร์ แต่เมื่อเลื่อนขั้นเป็นศาสตราจารย์เต็มตัว อาจมีรายได้มากกว่า 160,000 ดอลลาร์
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโปรโมชั่น
คุณควรขอเลื่อนตำแหน่งในที่ทำงานอย่างไร?
มีสองสามวิธีในการขอเลื่อนตำแหน่งในที่ทำงาน คุณควรพิจารณาระยะเวลาที่คุณทำงานให้กับบริษัทในตำแหน่งของคุณ สิ่งที่คุณทำได้สำเร็จในช่วงเวลานั้น และตำแหน่งที่คุณต้องการได้รับการเลื่อนตำแหน่ง เมื่อคุณมีข้อมูลดังกล่าวร่วมกันแล้ว ให้นัดประชุมกับเจ้านายหรือผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคลเพื่อหารือเกี่ยวกับศักยภาพในการเลื่อนตำแหน่ง
คุณแสดงโปรโมชั่นในประวัติย่ออย่างไร?
คุณสามารถแสดงโปรโมชันในประวัติย่อโดยแสดงรายการเป็นบรรทัดรายการแยกต่างหากเหนืองานก่อนหน้าของคุณ
การส่งเสริมสุขภาพคืออะไร?
ตามเว็บไซต์ขององค์การอนามัยโลก การส่งเสริมสุขภาพทำให้ผู้คนสามารถควบคุมสุขภาพของตนเองได้ในรูปแบบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมที่หลากหลาย ซึ่ง “ได้รับการออกแบบมาเพื่อประโยชน์และปกป้องสุขภาพและคุณภาพชีวิตของแต่ละคนโดยการแก้ไขและป้องกันต้นเหตุของการเจ็บป่วย สุขภาพไม่ใช่แค่เน้นการรักษา”
Cross-Promotion ในด้านการตลาดคืออะไร?
การโปรโมตข้ามช่องทางในการตลาดคือการที่แบรนด์หนึ่งทำงานร่วมกันและร่วมมือกับแบรนด์อื่นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของกันและกันในแพลตฟอร์มการตลาดที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าปลีก J.Crew ขายเสื้อผ้าและเครื่องประดับจากนักออกแบบคนอื่นๆ บนเว็บไซต์ภายใต้การส่งเสริมการตลาดที่เรียกว่า “แบรนด์ที่เรารัก”
บรรทัดล่าง
การเลื่อนตำแหน่งสามารถเกิดขึ้นได้ในด้านการตลาด การงาน ตลาดหุ้น และแม้แต่ความพยายามด้านสุขภาพระดับโลก คำว่าการเลื่อนตำแหน่งมักใช้ในตลาดงานเพื่ออธิบายการเพิ่มขึ้นของตำแหน่งงาน หน้าที่ เงินเดือน หรือทั้งสามอย่าง การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ถูกนำมาใช้ในการตลาดและธุรกิจ และในตลาดหุ้น การส่งเสริมการขายหุ้นจะใช้เพื่อเพิ่มยอดขายหุ้นที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก
